1月16日，市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，明确划定了直播间的“食品经营禁区”。新规列出了13类严禁在直播间销售的食品，包括非法添加有毒有害物质的食品、致病性微生物超标食品，以及容易通过夸大宣传误导消费者的部分高风险保健食品及滋补品。

该规定将于2026年3月20日起正式施行。监管部门强调，直播电商平台需承担起第一责任人的义务，对直播间销售的保健品必须进行严格的备案资质核验。此举直击当前直播间保健品“话术欺诈”和“三无产品”泛滥的痛点，预示着2026年直播带货行业将迎来前所未有的合规风暴，依赖虚假科普获利的网红博主将面临清场风险。