1月18日，针对市场监管总局最新发布的《直播电商食品安全监督管理规定》，国内多家头部保健品品牌在今日紧急调整了春节直播间的选品策略。新规中关于“不得以食品安全信息形式发布检验报告”以及“直播间严禁销售13类风险食品”的要求，正倒逼品牌方在今日的营销中收敛“功效话术”。分析认为，2026年的直播带货将告别“神化宣称”，转向以科学实证为基础的价值营销，这对于建立保健品行业的长期信用具有深远意义。