中国美妆与个人护理市场近期显现出显著回暖势头。据人民网报道，随着国内消费者信心逐步恢复，以及线上与线下双渠道消费场景的不断优化，中国美妆市场在2026年一季度呈现稳健增长态势。美妆行业正从“拼效率”向“拼体验”转型，推动整体市场稳步回归正增长轨道。

欧莱雅集团中国区总裁在年度战略沟通会上明确指出，一季度中国市场表现优于全球平均水平，成为其全球增长的重要支撑点。此次回暖不仅体现在整体销售业绩上，也体现在新品研发、零售端策略优化等多个环节。业内观察指出，传统美妆巨头在经历过去几年市场波动后，正在加码中国市场的长期投入。

与此同时，零售渠道端也出现积极变化。国际美妆零售渠道如丝芙兰中国宣布扩充本土品牌产品组合，将超过 11个中国本土美妆品牌引入门店与线上渠道销售，覆盖从色彩彩妆到基础护肤品的多个分类。此举被视为外资渠道对国内品牌实力认可的标志，也展现了“C‑beauty（中国美妆）”在本土及国际消费场景下的崛起动力。

在原料与技术创新端，瑞聚医学旗下品牌Keybeauté的液体纳球原料技术顺利通过国家药监局新原料备案，为护肤品行业引入前沿透皮递送与抗衰修护技术打下基础。这类技术突破表明，中国本土研发力量正加速实现从实验室向产业化应用的转换，有望提升本土美妆产品在高附加值细分领域的竞争力。

此外，在新原料层面，福胶集团“阿胶肽”首次获国家化妆品新原料备案，标志着传统中医药成分在现代护肤领域的科学转化取得突破。这不仅丰富了原料领域的创新储备，也为具有本土文化特色的美妆产品提供了科研与市场结合的新路径。

整体来看，中国美妆市场回暖不仅体现在销售数据的改善，还体现在渠道优化、本土品牌快速扩张、原料与科技创新等全方位趋势上。随着消费者对“安全、高效、科技感”产品需求的上升，以及国内渠道对本土品牌的持续扶持，中国美妆行业正迎来新一轮增长周期。